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课件下载 www.sixtyyearswar.com 海信家电十一节假日市场活动方案ppt

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这是海信家电十一节假日市场活动方案ppt,包括了前言,活动主题,传播主题,活动时间,活动区域,产品阵容,销售策略,产品特色,产品展示,终端包装,活动形式,媒体宣传,促销培训,重要提示等内容,欢迎点击下载。


国庆节市场活动方案
目  录
活动主题
传播主题
活动时间
活动区域
产品阵容
销售策略
产品特色
前  言
         随着平板技术的不断进步,消费者对画质要求越来越高,特别是对液晶运动画面质量提出了较高的要求,追求运动画面流畅、稳定和1920*1080的高清晰度。国庆节海信继续引领家电趋势,隆重推出高光的天翼系列新品,此产品必将成为终端亮点。
十一活动期间,各分公司一定要以大平板和超薄产品为重点的市场推广主线,通过终端造势并利用新品来提升品牌形象,并通过“创建明星机型,夺销售冠军”的方式来充分上量,坚持以单机型充分上量抢占市场份额,获得全面丰收。
活动平台
精彩2008体育赛事  看海信1080P 120HZ大平板
活动时间
9月8日---9月28日   终端布置与活动培训、预热阶段
9月29日--10月8日   活动执行阶段
10月9日-10月31日   活动延续阶段(活动主题等延续)
产品阵容及销售策略
产品阵容及销售策略
销售策略
产品特色
产品特色
产品展示
终端包装
整体要求:
终端售场室内,利用总部统一版式设计的吊旗、横幅、地贴、海报、X展架、单页等物资进行布置和使用,充分造势;
本次活动的物资整体基调以橙色为主体。
终端售场户外,可悬挂活动巨幅、支拱门、拉横幅/竖幅、销售人员通过手举牌流动宣传,等等。
按照总部设计的统一版式制作车体广告、平面硬广等。
吊旗
横幅
地贴
海报
KT板特价牌
手举牌
产品单页
空白活动单页
空白报广
车体广告
终端展厅包装造势效果图
终端户外效果图
活动形式1
总部统一制作并下发抽奖刮刮卡,用于销售平板时配合抽奖使用;
总部设计的刮刮卡奖项设定为:特等奖、一等奖、二等奖、三等奖共四档;分公司需根据自行设定的四档对应奖品价值,自行配套设定奖品。
建议分公司的刮卡中奖率为100%,分公司也可根据自己的情况调整中奖比例。
活动形式1
要求分公司通过单页和海报等终端物资做好抽奖活动的前期宣传
为了防止用户伪造刮卡而套取礼品,此次刮卡设计了验证序号;
要求分公司在终端售场采取“即开即兑”的兑奖形式;
组织好对中奖人员的宣传,吸引潜在消费者。
活动形式2
买赠:
买赠是通用形式,各个品牌都会采用。这种形式的赠品则是砝码,赠品对消费者的吸引在一定程度上决定了消费者的购买意向。
操作要点:礼品的差异性和实用性是关键,建议分公司在费用允许的范围内选购新颖的礼品,提高赠品的价值和档次,拉开与竞品的差异,提高竞争力。同时,这些高档的礼品也可作为应急之需,用于抢夺高端消费者或处理突发事件。
总部给分公司配发了一批“液晶专用擦巾”,除了作为小赠送礼品外,要求各售场必须备足两块此擦巾专门用于日常擦拭“真+天翼系列”液晶电视外观,因为此擦巾特制,面料柔软,可有效避免其外观划伤(粗糙抹布可能会损害外壳表面)。
媒体宣传1
新闻宣传:在十一之前进行密集的新闻传播,以为即将到来的十一市场做好宣传预热准备。
报纸广告:要求分公司分别于9月25日、29日发布两次活动报广,同时在商家套版尽量抢位置宣传我们的活动。(报广由总部统一设计下发)。
电台广告:电台广告最好选在9月22—10月3日期间发布,在时间段上最好选择上下班的时间,主选交通频道。
媒体宣传2
电视广告:总部9-10月份在《湖南卫视》、《东方卫视》以及中央电视台都有相应的电视产品广告投放(投放排期已经下发分公司),从而对十一市场进行产品宣传,为黄金周产品销售创造良好的舆论氛围。
分公司对于正在播放的电视广告可加入游动字幕,对促销活动信息进行传播,发布时间可以确定在9月22—10月3日之间。
手机短信广告:可以联系当地的移动或联通公司,于十一前或十一当天发布短信广告。
促销培训
重要提示
活动实施准备阶段
活动实施执行阶段
活动实施执行阶段
活动实施延续阶段
预祝:     真+天翼系列大平板上市成功!      十一国庆节大获全胜!
 

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