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这是可乐大战案例ppt,包括了可乐公司简介,可乐的价值链,可乐企业产品包装策略,可乐广告的PK,案例总结提问等内容,欢迎点击下载。


Contents
世界可乐巨头简介
简介
简介
蓝的动感  与  红的活力
主要是把各种天然配料混合起来,配方是秘密的;
向特许经营或者自己拥有的灌装厂出售原液;
CP为灌装厂制定系列标准,对生产程序提供指导;
固定投资和生产成本很低;
在广告和营销方面的投入很大,占成本的39%;
灌装厂(BF)
购入原液,填充碳酸水和高果糖的谷类糖浆,然后灌装和运输到有顾客的地方
产品和包装的多样化和高速化导致灌装行业具有资本密集的特点
两大可乐公司拥有自己的特许灌装厂:特许企业可以有一定的限制和特权;
BF在单位产品的资产($2.81)中,特许权费($1.37)、固定资产($0.82)、运输和仓库($0.16)等方面投入大。
分销商
两大可乐公司的分销商主要是灌装厂。从八十年代以后它们都增加购买灌装厂,两大可乐公司的投资政策有所不同:百事公司偏爱产权控制,而可口可乐公司比较注意自己的资本结构;
零售商有食品店、餐馆、自动售货机、方便店和加油站及其它类型商店;
分销商的毛利主要受送货方式、卸货量、广告和营销费用的影响;
折扣商店、仓储式俱乐部和药店的软饮料销售达到12%,而且增长越来越快。
消费者
连锁店快餐:数量大、单一品牌
售货机:地方好、投资大、利润高
食品或超级市?。豪竺舾卸鹊?,降低库存成本
仓储式商店和折扣商店:价格敏感、运营效率高、成本低
可乐产品包装策略
百事可乐瓶身都是挥洒创意的舞台,从相片罐、拇指加油瓶、百事夺金瓶到前些日子刚刚开卖的 “百事和谐”瓶,皆是世人称道的经典之作。
可口可乐的红色是人兴奋,充满青春活力,正如广告语中的“要爽由自己”
可口可乐视觉表示中最具代表性的元素,波浪型飘带图案传达了无尽的可能性,动感,活力和一种态度,通过不同的质感和图像处理,波浪型飘带图案可以适用于范围更广的消费者沟通,更持久地维持消费者的情感诉求,使其成为包装和品牌宣传中的重要的基本要素.
可乐广告的PK
1.广告是一种传播工具,是将某一项商品信息,由这项商品的生产或经营机构传送给一群用户和消费者;
2.做广告需要付费;
3.广告进行的传播活动是带有说服性的;
4.广告是有目的、有计划,是连续的;
5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。
关于人们购买过的饮料的调查
大家了解饮料的途径
两乐广告大战的历史渊源
市场定位
百事可乐广告语分析
百事可乐广告媒体组合
百事可乐广告创意表现
可口可乐广告语分析
可口可乐版面广告
可口可乐广告媒体组合
可口可乐赞助
古今广告语大比拼
可口可乐建筑广告                                             世界之最
——2012伦敦奥运会倒计时100天庆典活动在京举行
广告成功之处
案 例 总 结
1、一个企业如何获得竞争优势?
   要有一个好的战略构建。
2、怎样去寻找机会?
   进行行业竞争结构分析。
3、行业好坏不一定最重要,重要在于怎样做?
   行业好坏并不重要,重要是如何改造行业的能力或整合行业的能力。
4、怎样竞争?
   找到市场定位,提高宣传 多点进攻方式。
 

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《可乐大战案例ppt》是由用户千笙结于2018-01-25上传,属于餐饮美食PPT。

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