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神州国际:耐克市场营销战略分析介绍PPT

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Product
耐克的产品是以运动为主的产品,这些产品都是经过高科技的设计,无论是服饰还是运动鞋,它都是经过精心设计,不仅有利于运动者在运动时所需要的弹性和韧度,还有利于?;ぴ硕叩纳硖?。
由于市场竞争的加大,消费者需求的多样化加强,耐克公司有设计了很多新产品,这些产品更加趋于休闲、时尚、修身的效果。它不仅仅针对男性提供产品,它还包括很多女性运动产品,为了提高竞争力,耐克的市场扩展到了儿童产品,为儿童提供可爱有舒适的产品,所以耐克的产品是多样化的。
Price
为什么耐克产品在美国的价格反而比中国便宜? 价差与中国税费、营商环境以及消费习惯都有关系,除了销售人员工资外,在中国零售的其他相关费用并不亚于海外发达国家或地区。在美国,耐克属于一种功能性产品,主要是满足消费者的运动需求,因此它的定 价并不高;但是中国市场不一样,中国的消费者把耐克的产品当成一种时尚,耐克是高端和奢侈品的代名词,即便价格高也趋之若鹜,这是耐克高定价策略在中国得以立足的社会基础。
Place
与一般产品公司相比很明显耐克公司没有任何生产设施和生产人员,他们只是有资金和样品资源,耐克公司根本不直接参与产品的生产过程,所以说耐克公司它不是制造商也不是供应商。与一般产品的公司相比耐克公司既没有大量的销售人员也不存在自己的销售设施,耐克公司根本不直接从事产品的批发零售业务,所以说耐克公司也谈不上说是单纯的中间商。
Promotion
耐克行销沟通的成功之处: 如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市??; 如何采用“离经叛道”的广告强化沟通; 如何借用偶像崇拜建立品牌忠诚; 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者;如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。
 

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《耐克市场营销战略分析介绍PPT》是由用户INER>>>于2016-07-10上传,属于产品PPT。

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