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这是一个关于耐克-品牌设计PPT,主要是介绍了耐克标志演变的历史,品牌代言人。目标市场选择,市场定位,环境分析及流行预测以及营销企划等介绍?;队慊飨略嘏?。

耐克服装品牌策划
Part.1  BI设计
品牌名称:  NIKE公司名称英文原意是指希腊胜利女神奈基,在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中,希腊胜利女神的形象浮观,因此,他们取了“Nike’’(耐克)这个名字。NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,很能叫得响。
品牌标志: 耐克标志象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。其图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
       NIKE希望自己的产品能给运动员带来胜利,所以其著名的SWOOSH标志(那一钩),灵感就来源于胜利女神.胜利女神就是巴黎卢浮宫的三件镇馆之宝其中的一件,放在一个阶梯状半楼的平台上,残缺了头部和左边翅膀的那个雕塑。
耐克标志演变的历史
品牌代言人
       乔丹、科比、詹姆斯
Part.2 市场企划
市场细分
目标市场选择
针对耐克的市场细分,可从如下两方面选择目标市?。?br />    (1)无差异性目标市场
       对于一些经典的产品,耐克采用了无差异营销战略。比如曾经在《阿甘正传》中出现的Cortez鞋款、air force 1鞋款等等。因为此类鞋款在全世界范围内影响十分重大,甚至已经发展成为了一种文化现象,就像“可口可乐改变配方”一样,不适宜进行大刀阔斧的改造。耐克维持每年此类鞋款的产量,并以此为基础,以新技术作出部分修改,然后作为补充上市。而经典鞋款的不同配色、特别版层出不穷,吸引老顾客的不断光顾。
(2).差异性目标市场
        耐克公司生产的产品几乎覆盖了所有的体育专业领域,它针对各种运动群体的需要,采用差异性营销策略,运用其雄厚的研究力量开发出140余种不同式样的是根据不同脚型、体重、速度、训练计划、性别而设计的,风格各异、价格不同、多用途的运动鞋来满足各种运动消费群体的需要。除此之外,还有童装运动系列、休闲系列等,运动水杯、运动护腕、运动背包等一系列运动产品。
市场定位
市场定位的步骤
   (1) 找出企业的核心竞争优势,耐克的优势在于科技研发实力较强、品牌知名度高。
   (2)制定发挥核心竞争优势的战略.以自己的优势为基础,耐克主力宣传产品的科技含量、产品质量以及舒适度,并以巨星战略加强产品推广,取得了很好的业绩。
市场定位战略
    (1)迎头定位:
       耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是全球历史最悠久的体育用品制造商。阿迪达斯的设计师在设计运动鞋时,不熟悉顾客,它一直在制造好鞋,但却不符合消费者的口味。而耐克非常注重市场调研,深入了解消费者需求。
  (2)创新定位:
       耐克深知只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,耐克公司投入大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
Part.3 环境分析及流行预测
环境分析
            上世纪70年代,美国慢跑热逐渐兴起,数百万人开始穿运动鞋,耐克准确地判断出市场风向开始由专业市场向大众市场转变,相对于专业领域少数人的利润市场,几千万人口的大众市场将会成为市场的主导,在还没有市场领袖的新兴市场,这将是个大展拳脚的好机会。
       耐克紧盯这一市场,并选定以此为目标市场,制定了不同于阿迪达斯的品牌营销模式。
因为耐克财力有限,不能将太多资源投入到代言人和运动身上,所以它抓住了两个关键点:
       第一,产品研发和技术改进,突出以大众顾客需求为中心精心研究和开发新样式,为大众消费者提供最大范围的选是耐克后来居上的重要原因。
       第二,产品的市场化,大众化,人性化,情感化。耐克的产品极其贴近消费者,在早期慢跑运动兴起时,耐克突出表现了人们对自然和谐的向往和慢跑者坚韧的品格,唤醒了人们的共鸣,让那些忠实慢跑者为之一振,与高高在上的阿迪达斯形成了鲜明的对比。
Part.4 设计企划
品牌理念风格设计
耐克的理念
          耐克不只卖运动鞋,它所出售的是一种生活方式,这是它成功的关键。耐克的Swoosh标志与美国的古老智慧“做就是了”(Just Do It)密不可分。而耐克很聪明的将这句话作为了自己的广告语。在“做就是了”的广告词背后,是一个非常美国式的意识形态;然而,随着全球化的进展,原来是美国意识形态的东西,变成了一种全世界共同的渴望,渴望能有一个公平的竞技场,可以让人们不只在运动方面,而是在人生的每一层面都一争短长。
      “If you have a body,you are an athlete.And as long as there are athletes in the world,Nike will have grown in strength ."这是耐克创始人比尔·鲍尔曼常说的一句话。不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁,你的头发或皮肤的颜色是什么,你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限,耐克说服消费者,你一定可以办到。它告诉人们要振作起来,抓紧人生的方向盘,并且采取行动。
风格设计
           耐克是做运动鞋起家的,因此耐克的服装也都是以运动风格为主。
流行预测
   1.色彩预测
服装总体设计
鞋系列设计
    Air Force 1 系列
   主题:气垫、减震
   色系:以黑色、灰色、蓝色、红色为主,白色、金色、                   绿色为辅
   面料:羊毛、皮革、橡胶
   尺码:35.5—44.5
   工艺:Lunarlon 中底结合后跟搭载的内嵌式 Air-Sole             气垫
Maison Lebron系列
   主题:勒布朗·詹姆斯
   色系:蓝色、橙色、粉色、黑色、灰色为主,白色、绿色、金色为辅
   材料:人造革、橡胶、织物
   尺码:38.5—50.5
   工艺:特殊抓地纹路结合凹凸不一致的耐磨橡胶外底,造就更轻盈、更灵活的抓地效果
服装系列设计
   Sports  Bra系列
   主题:运动内衣
   色系:白色,黑色,淡蓝色,紫红色等
   尺寸:XS、S、M、L
   材料:面料 88%再生聚酯纤维,12%氨纶;后背中心拼接面料 81%聚酯纤维,19%氨纶;大身里料 80%聚酯纤维,20%氨纶;后片中心里料 81%聚酯纤维,19%氨纶;肩带里料 88%再生聚酯纤维,12%氨纶;衬垫正面和背面面料 100%聚酯纤维
   工艺:采用工字型背部设计,可提供高强度支撑?;?,局部网眼材料结合NIKE DRI-FIT技术,保证出色透气凉爽穿着感??砑绱杓朴兄谒ㄐЧ?,轻质厚实衬垫可稳固托起胸部,超轻盈下胸围边和密封胸口缝线,提升舒适感。
TECH FLEECE系列
   主题:温暖呵护
   色系:黑色、灰色、红色、紫色
   尺寸:XS、S、M、L、XL
   面料:70%棉,30%聚酯纤维
   工艺:动感的分节式衣袖设计使动作更加灵活自如的同时尽显你的修长身形。黑色弹性微型镶边袖口以更简洁的设计缔造舒适自如的运动体验。超大漏斗领结合连帽设计专为大风天气打造,全方位?;で昕淌迪?,袖口处配有拇指扣,令衣袖能够覆盖整个手面,为你带来最佳的舒适体验和灵活性,助你时刻拥有超凡运动表现。
Part.5 营销企划
耐克神话:在美国俄勒冈州的比弗顿市,四层楼高的耐克总部里看不见一双鞋,员工们只忙着做两件事:一件事是建立全球营销网络,另一件事是管理它遍布全球的公司。不用一台生产设备,耐克总公司缔造了一个遍及全球的帝国。
       耐克在生产上采取了一种虚拟化策略,所有产品都不由自己生产制造,而是全部外包给其它的生产厂家加工。将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来,集中投入到产品设计和市场营销中去,培植公司的产品设计和市场营销能力。
广告语推广:耐克营销策略的成功,在于其手中的明星牌和大众牌。从营销上看,以明星做广告至少有三种收效:增加销售额、提高知名度、改善形象。早在1984年,耐克就投资100万美元来推广正在冉冉升起的新星乔丹。1987年,乔丹在NBA联赛中以一个漂亮的飞身扣球赢得了该队进军决赛的资格。于是,电视广告中出现了这段清晰的慢动作片子:他左躲右闪、起步飞身、空中灌篮,此瞬间满场的闪光灯如星星闪烁,乔丹足上的耐克鞋犹如火箭助推器般划出优美的弧形轨迹。从那天起,这种运动鞋成为市场宠儿,是美国人就得拥有这种运动鞋。飞人乔丹鞋(Air Jordan)更震动了运动鞋行业,该牌子推出当年就卖了1.3亿美元。到1990年,乔丹牌运动服和运动鞋为耐克每年获得约2亿美元收入,而销售总额达26亿美元。而鞋类市场分析家更认为,乔丹对消费者的吸引力,他的影响和价值所带来巨大商业收益,当为直接销售额的两倍。
       客观地说,这些效益在时间上和影响力上都不能归结于耐克网站,它是传统广告媒体的功效所至。但在大众层面上,网站的营销效果将与日俱增。通过该网上建立的一对一营销模式,耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。它将以不同的规则、更灵活便捷的方式在不同层面上控制整个行业,以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段客户对耐克品牌的忠诚度,以保持并扩大其拥有的广大顾客群。
 

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《耐克-品牌设计PPT》是由用户碍人心于2016-07-09上传,属于产品PPT。

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